Википедия
Медиааудит – оценка независимым экспертом качества проведения рекламных кампаний, их эффективности с точки зрения рыночной ситуации и возможностей оптимизации в будущем.
Медиааудит возник в конце 70-х годов в Великобритании, как результат развития профессионального медиарынка. На сегодня почти 70% клиентов в Великобритании пользуются услугами независимых аудиторов . Средний уровень по Европе – 35%. В США и Канаде медиааудит развит меньше, чем в Европе. В "азиатских тиграх" распространение этой услуги немногим меньше, чем в США. В Латинской Америке и остальной Азии присутствие медиааудита минимально.
Сегодня эта услуга охватывает новые рынки, включая СНГ и Восточную Европу. Медиарынок СНГ уже достаточно велик, чтобы рекламодателям стала нужна независимая профессиональная экспертиза качества медиарешений. Усложненные технологии медийного планирования/баинга, непрозрачность закупок медиа и достаточно большие бюджеты, чтобы экономия покрывала затраты на аудит , обуславливают его развитие.
Чаще всего заказчиком медиааудита выступает рекламодатель. Медиааудит может проводиться открыто, с уведомлением агентства, или закрыто, когда агентство не знает об этом.
Сферы компетенции медиааудиторов, кроме оценки эффективности проведенных или запланированных рекламных кампаний:
- Координация медиатендеров
- Консультации на этапе создания медиастратегии. Оценка реализации медиастратегии
- Консультации по закупкам в СМИ, оценка достигнутого уровня цен
- Оценка качества тактического планирования и размещения
- Анализ рекламных кампаний конкурентов
В мире признана «большая четверка» медиааудиторов, со штабквартирами в Великобритании:
- Billetts
- EMM International
- Fairbrother Lenz Eley
- Accenture
Категория:Реклама Категория:Медиа