Википедия
Бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент — управление брендом со стороны владельцев и клиентов .
Бренд-менеджмент объединяет несколько ключевых направлений:
- теорию управления брендами;
- стратегический бренд-менеджмент;
- корпоративный бренд-менеджмент ;
- процесс управления брендом — брендинг как инструмент формирования дополнительной прибыли компании.
Также бренд-менеджмент — это планирование и общая координация маркетинговой деятельности организации, относящейся к определённому бренду или портфелю брендов.